Influencer marketing, markaların sosyal medya fenomenleri, blog yazarları veya YouTube içerik üreticileri gibi etkileyici kişilerle iş birliği yaparak ürünlerini veya hizmetlerini tanıttıkları bir pazarlama stratejisidir. Ancak, influencer marketing birden fazla şekilde gerçekleştirilebilir ve farklı türleri bulunmaktadır. Influencer marketing türlerini 6 temel başlıkta özetlemek gerekirse;
1. İçerik Oluşturma ve Yayınlama
Bu tür influencer marketing yapısı, influencer’ların marka ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için özgün içerikler oluşturarak, kendi hesaplarında yayınlamalarını içerir. Bu içerikler genellikle sponsorlu gönderiler, ürün incelemeleri, hikayeler veya videolar şeklinde olabilir.
2. Etkinlik Sponsorluğu
Markalar, influencer’ları etkinliklerine sponsor olmaları için davet edebilirler. Bu etkinlikler, ürün tanıtım etkinlikleri, marka etkinlikleri, veya genel amaçlı etkinlikler olabilir. Influencer’lar, etkinlik sırasında markanın ürünlerini veya hizmetlerini, etkinlik ziyaretçilerine ve gelen takipçilerine tanıtabilirler.
3. Marka Elçiliği
Marka elçiliği, uzun vadeli bir iş birliği içeren bir influencer marketing türüdür. Belirli bir influencer, markanın elçisi veya sözcüsü olarak atanan ve belirli bir süre boyunca marka ile düzenli olarak iş birliği yaparak marka değerlerini ve mesajlarını ileten bir rol üstlenir.
4. İçerik Ortaklığı
İçerik ortaklığı, marka ile influencer arasında karşılıklı fayda sağlayan bir iş birliği biçimidir. Influencer, marka ile birlikte çalışarak içerik oluşturur ve bu içeriği kendi hesaplarında paylaşırken markanın ürünlerine veya hizmetlerine özellikle vurgu yapar.
5. İş Birlikçi Kampanyalar
İş birlikçi kampanyalar, birden fazla influencer’ın bir araya gelerek belirli bir marka için ortak bir kampanya yürüttüğü influencer marketing türüdür. Bu kampanyalar genellikle markanın belirli bir hedefi veya mesajı etrafında bir araya gelmiş influencer’lar tarafından desteklenir.
6. Ürün Yollama
Markalar, influencer’ları ücretsiz veya belli bir anlaşma çerçevesinde ürünlerle veya hizmetlere ait deneme sürümleriyle buluşturarak, ürün veya hizmetleri kendi takipçilerine tanıtmalarını sağlayabilirler. Bu, influencer’ların ürün hakkında doğal ve samimi içerikler oluşturmasını sağlar.
Sonuç
Influencer marketing, markaların hedef kitlelerine doğrudan ulaşmalarını sağlayan ve güvenilir bir etki yaratan etkili bir pazarlama stratejisidir. İş birliği yapılan influencer’lar, markanın mesajını takipçilerine doğrudan ileterek marka bilinirliğini artırır ve satın alınmaları konusunda takipçilerini yönlendirecek etkiler sağlar.